如何用好新聞推送方式進(jìn)行網(wǎng)站內(nèi)容傳播獲得用戶
談到新聞推送，對于習(xí)慣使用各種軟件的朋友并不陌生，打開微信，有推送消息，甚至有的游戲也開啟信息推送功能。在移動端，一般推送新聞以消息提示音引起用戶注意，而在PC端，推送新聞就“流氓”多了，比如打開QQ聊天工具，一定會彈出一個新聞端，然后在屏幕右下角會不失彈出一條消息，最初，QQ在右下角彈出的消息都是影響力比較大新聞，但是，很快被電商們利用了，比如最早的易迅，然后是京東。再然后就是各種軟件，都帶著推送新聞的功能，讓人不勝其煩卻又無可奈何。
最近，發(fā)生了兩件“頭條新聞”都和推送新聞有點關(guān)系，一個是微信、今日頭條互相封殺，雖然各自官方網(wǎng)站沒有公然表示，對習(xí)慣手動推送新聞--進(jìn)行共享的網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)，二者之間無法“溝通”，這讓人想起了曾經(jīng)的3Q大戰(zhàn)，騰訊和360互相“撕逼”，在微信公眾號，最重要的一條功能就是新聞推送，如果沒有新聞推送，公眾號的影響力會大打折扣。
除了微信和今日頭條暗戰(zhàn)之外，在天貓雙十一再次刷新交易額的時候，京東卻在當(dāng)天宣布拍拍將于年底關(guān)閉，不再接納新的商家入駐，同時，來自新聞報道稱，京東從QQ引流效果沒有凸顯出來，沒有達(dá)到預(yù)期。在PC端的QQ客戶端，幾乎每天都為京推送商品促銷信息一次，曾經(jīng)點擊幾次，感覺忽悠成分比較多，對此也就不感冒了!
從這兩個算不上頭條新聞的新聞我們發(fā)現(xiàn)，推送新聞有利有弊，在網(wǎng)站內(nèi)容推廣以及營銷方式中，沒有推送新聞這一條，信息推送作為一個新興的信息傳播方式，從傳播角度定義說，信息推送就是通過一定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)器主動向客戶端發(fā)送定量信息的一種新型技術(shù)，目前大大小小的軟件都帶有推送機(jī)制，包括一些瀏覽器都自動互相“掐架”，讓人覺得很無奈。
從微信、今日頭條的“暗戰(zhàn)”中我們看到信息推送的有利一面，而京東從QQ引流沒有達(dá)到效果我們又看到新聞推送并非萬能的，根據(jù)新聞推送的特點，發(fā)現(xiàn)其具有以下幾點優(yōu)勢
1、新聞推送用戶規(guī)模大，接觸率高。一項針對互聯(lián)網(wǎng)核心用戶之一的大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有的會下意識的點擊新聞查看，就算不點擊，也會對新聞有一個感性認(rèn)識。
2、新聞推送屬于一種強(qiáng)制推送，為了不讓用戶產(chǎn)生反感，對于一些用戶基數(shù)較大的軟件平臺，在推送消息數(shù)量和質(zhì)量上都嚴(yán)格把控，在一定程度上契合了用戶需求。比如旺旺，推送的消息都和買家或者賣家息息相關(guān)的，一般很少人對旺旺的推送消息產(chǎn)生反感情緒。
3、在突發(fā)新聞事件中，新聞推送有著不可比擬的優(yōu)勢。新聞報道一大特點就是快，這種快包括多重含義，包括第一時間報道，也包含在第一時間傳播到受眾，而新聞推送可以讓正在使用具有新聞推送軟件的用戶最快知道發(fā)生的重大新聞。
以上是新聞推送的幾個優(yōu)勢，但是，我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在很多軟件都帶有新聞推送功能，不同客戶端會出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，微信和今日頭條的矛盾之一就是新聞同質(zhì)化現(xiàn)象特別嚴(yán)重，二者之間都是以傳播新聞而不是制造新聞為主要特點，發(fā)生撞車現(xiàn)象再正常不過了。其次，目前只有純粹的新聞事件用戶比較容易接受，而利用新聞推送進(jìn)行營銷，卻差強(qiáng)人意，想要達(dá)到某種目的的推送，需要針對目標(biāo)人群才能顯示出效果。
現(xiàn)在很多企業(yè)開啟互聯(lián)網(wǎng)營銷，他們通過網(wǎng)站或者通過第三方平臺進(jìn)行內(nèi)容營銷，對于新聞推送，如何有效的利用呢?利用QQ、旺旺這樣擁有上億用戶資源的平臺來說，推送費用驚人并且未必有效果，那么，最好在一些小眾的服務(wù)器或者網(wǎng)站本身進(jìn)行新聞推送，當(dāng)然，一個企業(yè)網(wǎng)站的用戶數(shù)量有限，進(jìn)行新聞推送的時候，要注意一些策略和手段：這些手段包括在新聞寫作上，力求標(biāo)題吸引人，新聞凝練，簡短，一語中的，同時，在網(wǎng)站內(nèi)容推送的新聞中，能夠引起用戶的好奇心和點擊的欲望，如果可能的話，網(wǎng)站用戶達(dá)到一定的量的時候，不妨試著采取訂閱機(jī)制，滿足不同用戶需求，這種訂閱機(jī)制在微博時代就已經(jīng)存在，不妨借鑒他們的做法，盡量不讓用戶反感并且有點擊的欲望。
隨著自媒體時代的到來，未來用戶越來越喜歡個性化閱讀，在一個市場化的媒體里，競爭的最終目的是爭用戶，網(wǎng)站內(nèi)容通過新聞推送方式傳播，只有抓住用戶的使用習(xí)慣，生產(chǎn)出貼近用戶習(xí)慣的信息產(chǎn)品時，才能充分發(fā)掘用戶和黏合用戶!
